冠名可以买到时段，买不到品类心智。观众记住的往往是节目，而不是赞助商的产品功能。

有效的晚会传播会在口播和包装上重复“产品+场景”，例如礼赠、年夜饭、探亲。

老字号尤其需要把年份和品类写进一句完整的话。